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Réponse rapide

La tarification dynamique de la recharge fonctionne comme celle des carburants : les tarifs s'ajustent en temps réel selon le coût de l'énergie, le moment de la journée, la puissance de la borne, la charge du réseau et le profil client, au lieu de rester fixes quelles que soient les conditions. Les quatre bénéfices commerciaux pour les distributeurs de carburant sont une meilleure utilisation en heures creuses en incitant les conducteurs sensibles au prix, un meilleur alignement sur les coûts du réseau en déplaçant la demande hors des heures de pointe coûteuses, un temps de présence plus long et un chiffre d'affaires en magasin accru lorsque la tarification est liée à des offres de fidélité ou de validation, et une protection de la marge lors des pics de prix de gros de l'énergie en propageant instantanément les mises à jour de tarif sur toutes les bornes connectées. La mise en œuvre passe par trois étapes : connecter les bornes à un backend via OCPP et OCPI, transposer la logique de tarification carburant existante vers des paramètres propres aux véhicules électriques, et automatiser les ajustements de tarif via des règles API qui s'exécutent sans intervention manuelle. L'API de tarification est indépendante du matériel, ce qui permet aux distributeurs d'appliquer des tarifs dynamiques sur des parcs de bornes hétérogènes sans remplacer l'infrastructure existante.

Cet article aborde chacun de ces points en détail.

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Les distributeurs de carburant évoluent dans un environnement rapide où les marges bougent en permanence.

Les prix des carburants changent plusieurs fois par jour pour refléter le coût de gros, la concurrence et la commodité.

La recharge de véhicules électriques peut suivre la même logique. Avec le bon logiciel de recharge, les prix peuvent s'ajuster automatiquement selon le moment de la journée, la puissance de la borne, le coût de l'énergie ou le statut du client.

Comme l'explique notre guide pratique pour les distributeurs de carburant dans la recharge de véhicules électriques, la tarification dynamique aide à aligner les opérations de recharge à la fois sur les objectifs commerciaux et sur les besoins du système énergétique.

L'étape suivante consiste à rendre cette flexibilité tarifaire opérationnelle. C'est là qu'intervient l'API de tarification de la recharge d'eMabler. Cette fonctionnalité vous donne le contrôle nécessaire pour appliquer à l'électricité les mêmes stratégies de prix que celles utilisées pour le carburant. Vous pouvez synchroniser les tarifs directement avec votre moteur de tarification carburant, définir des règles par site ou par réseau, et réagir instantanément aux variations de coût de l'énergie, de demande ou de profil client.

Dans cet article, nous expliquons comment les distributeurs de carburant peuvent activer la tarification dynamique de la recharge en s'appuyant sur les systèmes dont ils disposent déjà aujourd'hui.

Quels sont les avantages de la tarification dynamique pour la recharge ?

La tarification dynamique désigne la capacité d'ajuster le coût d'un produit ou d'un service en temps réel en fonction de facteurs externes tels que l'offre, la demande, le moment de la journée, le coût de l'énergie ou le profil client. Pour la recharge de véhicules électriques, cela signifie que les tarifs peuvent évoluer à l'heure, au jour ou par segment d'utilisateurs pour refléter une logique commerciale, un prix de l'énergie ou des niveaux de fidélité client.

Pour les distributeurs de carburant, cette flexibilité tarifaire aide à orienter le comportement des conducteurs, à optimiser la performance des sites et à protéger les marges dans des conditions d'exploitation variées.

Voici comment la tarification dynamique crée de la valeur pour les distributeurs de carburant :

1. Une meilleure utilisation pendant les heures creuses

Les conducteurs réagissent aux incitations tarifaires. Une expérimentation de terrain au Royaume-Uni a montré que réduire le tarif de recharge de 40 % pendant les heures de faible demande entraînait une hausse de 117 % des sessions de recharge.

Exemple : un distributeur de carburant propose 25 % de réduction pour la recharge entre 22 h 00 et 6 h 00. Les conducteurs qui auraient sinon reporté leur recharge au lendemain profitent du tarif plus bas, ce qui augmente l'utilisation nocturne et améliore la productivité des actifs.

2. Un meilleur alignement sur la capacité du réseau et l'approvisionnement énergétique

Ajuster les tarifs en phase avec les conditions du réseau réduit les coûts et améliore la durabilité. Une tarification reflétant les charges de pointe et creuses du réseau aide à déplacer la demande hors des périodes coûteuses et fait de la place à un recours accru à l'électricité renouvelable.

Exemple : un distributeur augmente les prix entre 18 h 00 et 21 h 00, quand le réseau électrique est le plus sollicité. La recharge étant plus chère à ces heures, certains conducteurs choisissent de recharger plus tard dans la soirée. Cela aide le distributeur à réduire ses coûts énergétiques et à diminuer la pression sur le réseau électrique.

3. Un temps de présence plus long et un chiffre d'affaires en magasin accru

Une tarification sur mesure peut servir à inciter les conducteurs à rester plus longtemps sur place. Il en résulte plus de temps passé dans la boutique ou le café, ce qui peut sensiblement augmenter le panier moyen.

Exemple : à l'heure du déjeuner, le distributeur offre 15 minutes de recharge gratuite avec l'achat d'un plat chaud. Les conducteurs en profitent pour manger ou parcourir les autres offres en magasin, ce qui stimule les ventes hors carburant. En savoir plus dans notre article : Comment la recharge prolonge le parcours client en magasin

4. Une protection contre la volatilité des prix de gros de l'énergie

Les prix de l'énergie fluctuent, notamment lors des pics saisonniers ou des épisodes de tension sur le réseau. La tarification dynamique vous donne les outils pour réagir instantanément aux variations, ce qui aide à préserver des marges saines et à réduire votre exposition.

Exemple : en réponse à la hausse des coûts de gros de l'électricité pendant une canicule, la station augmente automatiquement les tarifs de recharge de 0,10 € par kWh pendant trois heures l'après-midi. Le changement est propagé via l'API à toutes les bornes connectées et reflété dans l'application client, ce qui évite les mises à jour manuelles.

Au total, la tarification dynamique fait de la recharge une composante plus flexible et mieux alignée commercialement de vos opérations de station. Lorsque les prix reposent sur des données en temps réel (coût de l'énergie, moment de la journée, type de client), vous pouvez gérer la recharge avec la même efficacité et la même réactivité que votre activité carburant.

Comment fonctionne l'API de tarification de la recharge d'eMabler ?

eMabler propose une plateforme de recharge API-first et flexible qui permet aux distributeurs de carburant de gérer les tarifs de recharge de façon structurée et automatisée.

Elle est conçue pour prendre en charge des modèles de tarification dynamique sur différents matériels de recharge et systèmes back-office.

Parmi les fonctionnalités clés :

• Mises à jour des tarifs en temps réel : les changements de prix peuvent être propagés à des bornes individuelles ou à des réseaux entiers via des protocoles standard comme OCPP et OCPI. Cela permet des ajustements opportuns en fonction de conditions externes telles que le prix de l'énergie ou la demande.

• Logique de tarification par règles : les distributeurs peuvent définir des règles de prix reflétant leurs structures de tarification carburant existantes. Les tarifs peuvent reposer sur des facteurs tels que le moment de la journée, la puissance de recharge, la durée de session ou le mix d'énergie renouvelable.

• Intégration aux systèmes de fidélité : les règles de prix peuvent prendre en compte les profils clients en se reliant aux tags RFID, aux applications mobiles ou aux identifiants de caisse. Cela permet des prix différents selon les niveaux de fidélité ou des groupes d'utilisateurs spécifiques.

• Prise en charge de plusieurs pays et devises : l'API gère les variations de TVA, de frais de transaction et de devise, ce qui simplifie la gestion des tarifs entre régions.

• Suivi des changements et reporting : toutes les actions de tarification sont journalisées, et des outils d'analyse permettent de suivre l'impact des stratégies de prix sur l'utilisation, les marges et le comportement client.

L'API est indépendante du matériel, ce qui signifie qu'elle peut être utilisée avec différents fabricants de bornes sans enfermer l'entreprise dans un fournisseur ou une plateforme spécifique.

Comment mettre en place une tarification dynamique de la recharge en trois étapes ?

Activer la tarification dynamique de la recharge ne nécessite pas une refonte complète des systèmes.

Les distributeurs peuvent s'appuyer sur les systèmes et la logique qu'ils utilisent déjà pour la tarification carburant. Avec l'API de tarification de la recharge d'eMabler, le processus de déploiement est conçu pour être efficace et compatible avec votre infrastructure existante.

Voici comment cela fonctionne :

• Connecter : établissez une connexion entre vos bornes et la plateforme eMabler à l'aide de protocoles ouverts du secteur tels qu'OCPP et OCPI. Cela garantit l'interopérabilité et simplifie le processus d'intégration.

• Transposer : importez vos règles de tarification actuelles depuis vos moteurs de tarification carburant existants ou des modèles. Elles peuvent ensuite être adaptées à des paramètres propres aux véhicules électriques comme la durée de session, la puissance délivrée ou la source d'énergie.

• Automatiser : une fois la logique de tarification transposée, l'API gère automatiquement les ajustements de tarif selon les conditions que vous définissez. Les indicateurs de performance peuvent être suivis via vos dashboards ou outils d'analyse existants.

Les distributeurs finalisent généralement le premier site en quelques semaines, avec l'appui d'un middleware prêt à l'emploi, d'intégrations testées et d'une documentation claire. Cela permet aux équipes internes ou aux partenaires d'avancer rapidement sans avoir à reconstruire les systèmes de tarification de zéro.

Conclusion

La tarification dynamique donne aux distributeurs de carburant un meilleur contrôle sur les opérations de recharge en rendant les tarifs sensibles au coût, à la demande et au profil client. Elle favorise un meilleur alignement sur le réseau, améliore l'utilisation des bornes et aide à protéger les marges dans un marché de l'énergie volatil.

Avec l'API de tarification de la recharge d'eMabler, vous pouvez appliquer à votre réseau de recharge les mêmes stratégies de prix que pour le carburant,sans remplacer vos systèmes ou votre matériel actuels.

Si vous cherchez à rendre la recharge plus flexible et commercialement viable, contactez notre équipe. Nous vous expliquerons le fonctionnement de l'API et la façon d'apporter la tarification dynamique à vos sites !